Paleta de colores en el branding: cómo elegirlos

Paleta de colores en el branding: tanto si has decidido desvincularte de una empresa y crear tu propio negocio, como si estás lanzando una nueva startup, comprender el impacto que tiene el color en el comportamiento del consumidor ayudará a que tu marca tenga éxito.

Por eso En WSC Design queremos que lo sepas todos sobre las paletas de colores en el branding.

Paleta de colores en el branding: Por qué son importantes los colores de la marca

Lo habrás oído mil veces, pero es que es cierto: la primera impresión es la que cuenta. Esto es especialmente cierto cuando se trata de tu marca, ya que es probable que la paleta de colores de tu branding sea lo primero que vean los clientes.

Los colores tienen el poder de provocar sentimientos y emociones, a la par que transmiten cierta información. Esto permite a los clientes formarse una primera impresión sin saber siquiera de qué trata tu producto. En pocas palabras, los colores en el branding son poderosos para ayudar a los clientes a decidir si quieren comprometerse o no.

Paleta de colores en el branding: Cómo responden los clientes al color

Todos sabemos que el rojo se asocia al peligro y el verde a la naturaleza, pero ambos tienen significados y asociaciones adicionales.

Según la psicología del color, los colores pueden afectar a cómo percibimos las cosas y a nuestros propios comportamientos. Y es esta rama de estudios la que permite entender el color y utilizarlo en beneficio propio, especialmente cuando se trata de marketing y branding.

Cómo elegir los colores para la marca

Escoger la paleta de color para una marca no consiste únicamente en elegir colores bonitos para los productos. Los diseñadores se encargan de elaborar la paleta de colores apropiada para tu branding, utilizando la psicología del color y las teorías del círculo cromático.

Hemos reunido algunos de los mejores consejos para elegir la paleta de colores para branding, para que te sirvan de guía:

1. Los colores deben ser representativos de los valores de la marca: los colores no son solo un aliciente visual, de forma inconsciente pueden crear expectativas y emociones, de forma que no es ninguna tontería buscar una buena selección de colores para tus productos o servicios, que atraigan al consumidor. Empleando la psicología del color, puedes dar con la paleta de colores que personifique los sentimientos que tratas de transmitir con tu marca, a tu público objetivo.
2. Los colores deben armonizar entre sí: existen muchas clases de combinaciones de colores que visualmente funcionan muy bien. Lo más habitual es elegir una paleta de colores de la misma gama, bien porque sean complementarios, o bien porque armonicen cromáticamente. En internet puedes encontrar multitud de herramientas que pueden ayudarte a comprobar si tu selección de colores armoniza bien, como por ejemplo Adobe Color.
3. La paleta debe tener 5 colores como máximo: Se aconseja limitarse a una paleta de colores de 5 colores como máximo, compuesta en primer lugar por un color principal, que será el más dominante y sea símbolo de la marca. El segundo será un color secundario, que sirva de apoyo al anterior, bien complementándolo o armonizando con él. El tercer color debe ser un color claro que complemente a los otros dos. El siguiente será un color neutro, que sirve para neutralizar al resto, Y por último un color oscuro que emplear en los destacados.

Resultan indispensables el color principal, el neutro y el oscuro, del resto puedes prescindir.

Claves para la gestión de los colores de la marca

Antes de lanzarte a elegir colores de un Pantone, queremos darte a conocer unas sencillas claves que te pueden resultar muy útiles a la hora de gestionar los colores de tu marca.

• Elige un color atemporal: cada año reina un color, lo vemos por todas partes, y nos queda muy claro que está de moda, pero cuando se trata de elegir el color para definir tu branding, no puedes seguir las tendencias que cambian constantemente. Selecciona una paleta adecuada a tu empresa y a tu sector, al fin y al cabo, las modas son pasajeras, y tú necesitas que la paleta de colores sea una herramienta identificativa.
• Ten en cuenta a la competencia: no nos referimos que copies los colores de tus competidores, sino que estudies las paletas de colores de la competencia, y decide si es necesario elegir tonos diferenciadores, o por el contrario, seleccionar tonalidades similares para encajar en el sector. Seguro que has notado que ciertos sectores tienen competidores muy diferenciados por color, como por ejemplo el de la banca: Azul – BBVA; Rojo – Santander; Naranja – ING; Verde – Bankia; etc.
• Usar el color como instrumento complementario: es decir, dado que existen muchas marcas con colores similares (como el azul en PEPSI, el BBVA y Movistar), hay que darles una personalidad y un valor propio, otorgándole una capacidad de narración singular. Esta se puede conseguir con otras herramientas como los tipos de letras, el uso de logos o imágenes, etc.
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Como ves la elección del color es importante a la hora de crear una identidad de marca, invierte el tiempo y los recursos necesarios para encontrar la paleta perfecta para tu branding.